“Ik leef bewuster, plan zorgvuldiger en kies mijn momenten beter.”
Jo-Ann Dijkstra is nuchter, scherp én zacht tegelijk. Na een carrière bij grote organisaties en een diagnose borstkanker in 2022, besloot ze het roer om te gooien. Ze richtte haar eigen marketingbedrijf op, speciaal voor kleine ondernemers die willen groeien zonder gedoe. In dit interview vertelt ze openhartig over veerkracht, opnieuw beginnen, praktisch ondernemen en haar liefde voor golf en vrijheid.
Een stevige basis in marketing
Mijn marketingcarrière begon eind jaren ‘90 als productmanager bij een grote verzekeraar. Daar leerde ik hoe je merken bouwt, strategie toepast en doelgroepen écht verschillend benadert. Daarna maakte ik de overstap naar de thuiszorg – een compleet andere wereld, waar ik marketing mocht inzetten om maatschappelijke meerwaarde zichtbaar te maken. Vervolgens belandde ik in de makelaardij, waar het vooral draaide om praktische oplossingen en snel schakelen.
Die mix van groot, klein, commercieel en sociaal heeft mij gevormd tot een allround marketeer. Ik sta met één been in de strategie en met het andere in de klei.
Mijn eigen marketingbedrijf was lang een idee en een gekoesterde wens, maar startte ik pas later, toen ik mezelf opnieuw moest uitvinden. Het werd tijd om de koers te varen die ik zélf had uitgestippeld.
Marketing zonder fratsen
Ik ben en blijf een Noorderling: nuchter, zonder fratsen. Altijd praktisch en resultaatgericht, maar wel met een doordacht plan. Ik geloof in plannen die uitvoerbaar zijn – niet in dikke rapporten die ergens onder in een la verdwijnen.
Wat ik vaak zie bij kleine ondernemers: marketing wordt ad hoc gedaan. Er wordt gedacht dat het veel geld kost of het wordt pas op het laatste moment aangeschakeld. Dan krijg je stress en mis je kansen.
Ik help ondernemers om het simpel, betaalbaar, haalbaar en effectief te maken. Marketing is niet altijd hard verkopen; het draait om zichtbaar zijn op jouw manier.
Van marathons naar chemo
Zo’n diagnose zet alles op z’n kop. Ik leefde gezond, sportte fanatiek (ik liep marathons), en toch… Het leerde me dat je het leven niet kunt controleren. Mijn prioriteiten zijn sindsdien veranderd. Persoonlijk werd ik zachter, professioneel juist scherper.
Ik heb werk in die periode volledig losgelaten. Ziek zijn is een fulltime baan. Herstellen van chemo, operatie, bijkomen, verwerken — het vroeg al mijn aandacht. En dat was oké. Soms is loslaten ook een vorm van regie nemen.
Dat ik veerkrachtiger ben dan ik dacht, was een belangrijk inzicht. Maar het grootste inzicht? Hulp vragen is geen zwakte.
“Ik kon het niet alleen, en ontdekte hoeveel fantastische mensen ik om me heen heb.”
Een nieuwe start, met de handrem erop
Ik ben dankbaar dat ik er nog ben — dat is geen cliché maar realiteit. Mijn energie is anders dan voorheen, mede door de nasleep van de chemo en de huidige hormoontherapie. Ik kan alles weer, maar een beetje met de handrem erop. Ik leef bewuster, plan zorgvuldiger en kies mijn momenten beter.
Mensen zien de buitenkant – mijn haar is terug, ik straal weer – maar het innerlijke herstel is nog gaande. Door trouw te blijven aan mezelf en mijn prioriteiten helder te houden, blijf ik in balans.
Zichtbaarheid zonder stress
Met mijn bedrijf Jo-Ann Dijkstra Marketing Oplossingen help ik kleine ondernemers die geen tijd hebben of budget voor dure bureaus, maar wél zichtbaar willen zijn. Ze zijn goed in hun vak, maar niet iedereen is tekstschrijver of grafisch vormgever.
Mijn nieuwe product, de Tooltip Toolkit, is een praktische online cursus waarmee je leert hoe je gratis tools als ChatGPT en Canva slim inzet. Je maakt in korte tijd een goede professionele post, mét beeld, en leert hoe je dit praktisch samenvoegt op social media.
“Maak het niet ingewikkelder dan het is. Begin gewoon. Perfectie bestaat niet.”
De Toolkit is ideaal voor wie nog onbekend of huiverig is voor tools als ChatGPT en Canva. 4 korte video’s, spiekbriefjes en toepasbare tips. Je kunt meteen aan de slag. En: blijvende toegang.
Golf, grenzen en genieten
Golf is voor mij alles in één: beweging, ontspanning, gezelligheid, buiten zijn én uitdaging. Het is technisch zó lastig – veel moeilijker dan marathons lopen – maar ook enorm belonend als het lukt. Ik zie veel parallellen met ondernemen: structuur, oefenen, geduld, doorzettingsvermogen en vertrouwen maken het verschil.
Sport is mijn manier van opladen: skiën, zeilen, golfen, hardlopen — alles wat buiten is en beweegt. En ik investeer bewust tijd in mensen die energie geven.
Genieten betekent voor mij: vrijheid. Zelf kunnen kiezen, betekenisvol werk doen en me omringen met mensen die ertoe doen.
En dan nu… verder
“Het is een fase. Hoe groot, hoog en oneindig de berg ook lijkt.”
Mijn boodschap aan vrouwen die door een moeilijke periode gaan? Blijf bij jezelf. Vertrouw op je intuïtie – die klopt altijd.
Voor mij is vrouwelijk leiderschap: inspireren, luisteren, ruimte maken, kracht tonen, zonder haantjesgedrag. Geen hiërarchie, maar samenwerking en vertrouwen.
Mijn droom? Dat praktische marketing voor iedere zzp’er beschikbaar en stressvrij wordt. Geen ingewikkeld gedoe, maar helder, haalbaar en effectief.
Benieuwd naar de Toolkit of andere producten van Jo-Ann? Neem een kijkje op haar website.
